I souvenir devono essere adattati al mercato potenziale, al gusto, ma il mercato e i principi commerciali non devono essere i più importanti. In sostanza, il souvenir è destinato a un pubblico di massa. Un buon souvenir è quello che è fatto di materiali naturali, come: legno, pietra, argilla, canna, carta, tessuto… Deve avere dimensioni adeguate, il che significa che è facile da trasportare e imballare.
